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奢侈品牌Tod's产品老化严重 为何不早点任新创意总监?

导读】众所周知,意大利奢侈品牌Tod's长达近三年的时间,没有宣布新的创意总监,因此导致品牌产品老化严重。近日,Tod's首席执行官Diego Della Valle宣布米兰设计师Walter Chiapponi为Tod's品牌创意总监。

  众所周知,意大利奢侈品牌Tod's长达近三年的时间,没有宣布新的创意总监,因此导致品牌产品老化严重。近日,Tod's首席执行官Diego Della Valle宣布米兰设计师Walter Chiapponi为Tod's品牌创意总监。

  长达近三年时间之后,Tod's终于是物色到了设计师Walter Chiapponi。该设计师将会负责主导品牌的男装与女装创意,并且是设计了首一个系列2020秋冬,将会在2020年下半年发布。

  Walter Chiapponi是一个经验老道的设计师,曾在Givenchy、Valentino、Gucci、Miu Miu品牌任职,对于男装与女装拥有很敏捷的嗅觉,难道这就是Tod's需要的设计师吗?

  另一方面,原本Tod's女装创意总监Alessandra Facchinetti于2016年离职之后,该位置便是一直处于空的状态,而品牌男装创意总监Andrea Incontri也是在今年6月份离职了。

  另外值得注意的是,在去年时Diego Della Valle发布了一则“Tod's Factory”项目,该项目的主要目的是定期来邀请设计师,来满足消费者新鲜的需求以及也是为品牌主力更多的新鲜血液。

  有专业人士分析道,在经历过一系列的大胆改革之后,Tod's品牌也是不得不再次按照传统的模式进行,把创意大权交给一个人管理。这也是为何,Tod's长达近三年的时间不再另寻创意总监的原因了。

  奢侈品牌Tod's自身是非常缺少单品爆款的存在,豆豆鞋随这时间推移也是它的火爆程度,也没有比老爹鞋更加火热了。而且,“Tod's Factory”一连串的产品,也没能吸引住消费者。

  另外,为追求改变让业绩快速的回暖。Tod's也是对Roger Vivier品牌下手了。在7月份时,集团宣布任命Miu Miu原营销总监Maria Critina Lomanto接替Camilla Schiavone为Roger Vivier新任首席执行官。

  而在2018年上任后,一举扭转了该品牌业绩连续下跌的势头。而集团认为,此次的销售额增长是得利益Gherardo Felloni设计的系列在全世界好的了很高的评价。

uedbet  时到今日,Tod's依旧是在一个不会的位置。根据Tod's发布了上半年报告来看,上半年销售额同比较去年下滑了4.7%(4.546亿欧元),而去年同期也是同样的下滑1.3%,对比起来今年下滑程度再次扩大。

  而下滑比较严重的地区是本土地区,销售额同比较去年下滑了9.4%(1.25亿欧元),且除了意大利以外欧洲地区下滑了7.7%(1.153亿欧元)。

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